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一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿,开始“小心翼翼”的触网

编辑:易联通达时间:2015-06-05 08:08:53网址:www.0475seo.com

     

一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿,开始“小心翼翼”的触网,在电商方面又有新尝试。有消息称今年晚些时候,其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。香 奈儿(Chanel)时尚总裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露,至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。

  而在今年年底,香奈儿旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高级手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及苏格兰针织品牌BarrieKnitwear)会单独开启电商渠道。

  眼镜产品将是今年上半年香奈儿电商的第二次试水。今年4月香奈儿跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区,据报道其仅仅在售卖6小时之后就被抢光。

  这或许坚定了香奈儿开启电商的信心。此前,香奈儿是坚决排斥电商的奢侈品牌典型代表。BrunoPavlovsky曾在解释香奈儿为什么不开展配件和成衣的在线销售时表示,“时装是需要人们去看,去触摸,去感受与了解的。”

  不过,今年初香奈儿已经开始为电商作准备。2月,香奈儿宣布协调全球市场的定价,变相在中国、韩国等亚洲市场降价销售,而欧元区产品价格则大幅 上升20%。当时BrunoPavlovsky就指出,新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助,“终有一天我们可能会在网上销售。”

  

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