一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿，开始“小心翼翼”的触网

一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿，开始“小心翼翼”的触网，在电商方面又有新尝试。有消息称今年晚些时候，其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。香 奈儿(Chanel)时尚总裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

　　而在今年年底，香奈儿旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高级手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及苏格兰针织品牌BarrieKnitwear)会单独开启电商渠道。

　　眼镜产品将是今年上半年香奈儿电商的第二次试水。今年4月香奈儿跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作，为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区，据报道其仅仅在售卖6小时之后就被抢光。

　　这或许坚定了香奈儿开启电商的信心。此前，香奈儿是坚决排斥电商的奢侈品牌典型代表。BrunoPavlovsky曾在解释香奈儿为什么不开展配件和成衣的在线销售时表示，“时装是需要人们去看，去触摸，去感受与了解的。”

　　不过，今年初香奈儿已经开始为电商作准备。2月，香奈儿宣布协调全球市场的定价，变相在中国、韩国等亚洲市场降价销售，而欧元区产品价格则大幅 上升20%。当时BrunoPavlovsky就指出，新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助，“终有一天我们可能会在网上销售。”